AI 광고 감독

AI 생성 광고란

AI 생성 광고는 카메라 대신 생성형 모델로 이미지와 움직임을 만드는 광고입니다. 출연자, 세트, 조명, 제품 컷까지 포함될 수 있습니다. 모델은 빠르고 비용도 낮지만, 그 안에 안목은 없습니다. 영상이 무엇을 말할지, 40번째 프레임에서 피부가 어떻게 보여야 할지, 어떤 생성 테이크가 기준에 못 미치는지는 여전히 누군가 판단해야 합니다. 그것이 감독의 일이고, Ana가 맡는 부분입니다.

POND’S White Beauty Facial Foam

가장 분명한 예는 Ana가 연출한 POND’S White Beauty Facial Foam 15초 광고입니다. Ana는 크리에이티브 디렉터 겸 AI 디렉터를 맡았습니다. 콘셉트, 비주얼 디렉션, 캐스팅, 뷰티 촬영, 조명, 제품 컷, 최종 시퀀스까지 모두 Higgsfield AI로 생성했습니다. 뷰티 광고는 AI에게 가장 어려운 시험입니다. 피부 질감, 제품의 정확도, 컷 사이의 연속성에서 생성 결과물의 한계가 가장 쉽게 드러나기 때문입니다.

PromptPal

PromptPal을 위해 Ana는 생성형 비주얼 캠페인과 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts용 소셜 퍼스트 세로형 영상 시리즈를 만들었습니다. 콘셉트, 프롬프트 작성, 이미지·영상 생성, 반복 수정, 편집, 모션, 후반 작업까지 전 과정을 직접 맡았습니다. 이미지는 Midjourney와 Leonardo AI로 만들고 Veo로 움직임을 입혔으며, After Effects와 Premiere Pro로 마무리하고 CapCut으로 소셜용 포맷을 맞췄습니다.

프롬프트만이 아니라 감독이 필요한 이유

대부분의 AI 광고는 한눈에 AI 광고처럼 보입니다. Ana의 출발점은 다릅니다. Chiara Ferragni가 출연한 Pantene TVC와 Ellie Goulding이 출연한 광고를 연출했고, Burberry 영상 스튜디오에서 3년간 일했으며, 거의 모든 작품을 직접 편집해 왔습니다. 이런 경험이 모델이 내릴 수 없는 결정을 이끕니다. 브랜드에 맞는 캐스팅, 컷마다 흔들리지 않는 조명의 논리, 실제 패키지와 같은 제품, 리듬감 있는 편집이 그것입니다.

프로젝트 진행 방식

1. 브리프와 아이디어. 여느 광고와 같은 트리트먼트 단계입니다. 영상이 무엇을 말하는지, 누구를 위한 것인지, 어디에 노출되는지 정합니다.
2. 룩 개발. 출연자, 세트, 조명, 제품의 스틸 이미지를 먼저 만들고, 움직임을 생성하기 전에 룩을 확정합니다.
3. 생성. 스토리보드에 맞춰 컷을 생성하고, 검토하고, 다시 생성합니다. 대부분의 시간이 이 단계에 쓰입니다.
4. 제품·브랜드 정확도. 패키지 컷, 로고, 표기 문구를 실제 제품과 대조합니다. 정확도가 가장 중요한 부분에는 실제 제품 촬영 컷을 합성할 수 있습니다.
5. 편집, 사운드, 버전. 편집과 후반 작업을 마치고 매체별 버전을 만듭니다.