AI 广告导演

什么是 AI 生成广告

AI 生成广告，是指画面和动态由生成式模型而非摄影机制作的广告，可以涵盖演员、场景、灯光和产品镜头。模型速度快、成本低，却没有审美判断。影片要表达什么、第 40 帧的肌肤应呈现怎样的质感、哪一条生成镜头还不够好——这些仍需要有人来决定。这正是导演的工作，也是 Ana 负责的部分。

POND’S White Beauty Facial Foam

最有代表性的例子，是 Ana 为 POND’S White Beauty Facial Foam 执导的 15 秒广告。她担任创意总监兼 AI 导演。创意、视觉方向、选角、美妆摄影、灯光、产品镜头直至最终画面，全部使用 Higgsfield AI 生成。美妆广告是对 AI 最严苛的考验：肌肤质感、产品还原度和镜头之间的连贯性，往往最容易暴露生成的痕迹。

PromptPal

Ana 为 PromptPal 打造了一套生成式视觉营销内容，以及一系列面向 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的竖屏短视频。从创意、提示词撰写、图像与视频生成、反复迭代、剪辑、动态设计到后期制作，全程由她一手完成。图像使用 Midjourney 和 Leonardo AI 制作，再用 Veo 生成动态，最后在 After Effects 和 Premiere Pro 中完成，并用 CapCut 适配社交媒体格式。

为什么需要导演，而不只是提示词

大多数 AI 广告一看就是 AI 广告。Ana 的出发点不同：她执导过 Chiara Ferragni 出演的 Pantene TVC 以及 Ellie Goulding 出演的广告，在 Burberry 的影片团队工作了三年，几乎所有作品都亲自剪辑。这些经验决定了模型无法做出的判断：契合品牌的选角、镜头之间一致的灯光逻辑、与真实包装一致的产品呈现，以及富有节奏感的剪辑。

项目流程

1. 需求简报与创意。 与任何广告一样先做导演阐述：影片要表达什么、面向谁、在哪里投放。
2. 视觉风格开发。 Ana 先为演员、场景、灯光和产品制作静帧，确定整体风格后才开始生成动态。
3. 生成。 按分镜脚本生成镜头、审看、再生成。大部分时间都花在这一步。
4. 产品与品牌准确性。 产品镜头、标识和宣传用语都会与真实产品核对；在准确性最关键的地方，可以合成真实的产品镜头。
5. 剪辑、声音与版本。 完成剪辑与后期，并针对不同投放渠道输出版本。