AI 廣告導演

甚麼是 AI 生成廣告

AI 生成廣告，是指畫面與動態均由生成式模型而非攝影機製作的廣告，當中可包括演員、場景、燈光及產品鏡頭。模型運算快、成本低，卻沒有品味。影片要說甚麼、第 40 格的肌膚應呈現怎樣的質感、哪一個生成鏡頭仍未達標——始終要有人作決定。這正是導演的工作，也是 Ana 負責的部分。

POND’S White Beauty Facial Foam

最清楚的例子，是 Ana 為 POND’S White Beauty Facial Foam 執導的 15 秒廣告。她擔任創意總監及 AI 導演。概念、視覺方向、選角、美容攝影、燈光、產品鏡頭以至最終畫面，全部以 Higgsfield AI 生成。這是一支美容廣告，也是對 AI 最嚴苛的考驗：肌膚質感、產品準確度及鏡頭之間的連貫性，往往最容易暴露生成痕跡。

PromptPal

Ana 為 PromptPal 製作了一套生成式視覺宣傳，以及一系列專為 TikTok、Instagram Reels 及 YouTube Shorts 而設的社交媒體直度短片。由構思、撰寫提示詞、圖像及影片生成、反覆修改、剪接、動態設計到後期製作，全部一手包辦。圖像以 Midjourney 及 Leonardo AI 製作，再以 Veo 轉為動態，最後以 After Effects 及 Premiere Pro 完成，並以 CapCut 製作社交媒體版本。

為何需要導演，而不只是提示詞

大部分 AI 廣告一看便知是 AI 廣告。Ana 的起點不同：她曾執導 Chiara Ferragni 主演的 Pantene 電視廣告 及 Ellie Goulding 主演的廣告，在 Burberry 的影片團隊工作三年，並親自剪接幾乎所有作品。這些經驗主導着模型無法作出的決定：切合品牌的選角、鏡頭之間一致的燈光邏輯、與真實包裝相符的產品，以及富節奏感的剪接。

項目流程

1. 簡報與構思。 與任何廣告一樣先制定導演構思（treatment）：影片要說甚麼、對象是誰、在哪裏播放。
2. 視覺風格開發。 Ana 先為演員、場景、燈光及產品製作靜態畫面，確定整體風格後才開始生成動態。
3. 生成。 鏡頭按分鏡生成、審閱、再生成。大部分時間都花在這一步。
4. 產品及品牌準確度。 產品鏡頭、標誌及宣傳字眼均與真實產品核對；在準確度最關鍵之處，可合成真實產品鏡頭。
5. 剪接、聲效及版本。 影片完成剪接及後期，並按不同投放渠道製作版本。